¿Conoces a los “nativos sostenibles”?

Son los menores de 20 años los que pronto entrarán en la educación superior. Consciente de que el desarrollo de la sociedad humana está inextricablemente ligado al destino del planeta. Entonces, ¿cuáles son sus compromisos y cómo deben responder las marcas a ellos?

El grupo de belleza de la IFOP ha estado trabajando en la nueva generación de “nativos sostenibles” y su vínculo con la belleza.

Las empresas ya no pueden engañarse a sí mismas – toda la información está a un solo clic, pero también los “nativos sostenibles” están lejos de ser ignorantes y ya no se dejan arrullar o engañar por un discurso o imágenes engañosas. Son clientes informados porque han visto muchos escándalos difundidos en la web y las redes sociales están llenas de información con videos muy sugerentes.

Ya no será suficiente decir sino probar para “Nativos Sostenibles”.

Si algunas empresas no lo tienen en cuenta, es probable que sean despedidas en un futuro próximo. La reputación no se construye en un día, pero a veces puede ser destruida por un solo comentario que generará miles de comentarios. Los “Nativos Sostenibles” esperan que las empresas tomen acciones concretas que no sean cuestionadas. No quieren ser decepcionados.

Son partes interesadas en las cuestiones sociales, económicas y, sobre todo, ambientales de hoy en día. El desarrollo sostenible se ha convertido en una parte esencial de todas sus elecciones: estudios, carreras y, por supuesto, su consumo, en el que son responsables de la toma de decisiones pero también influyentes en sus comunidades.

Cuando se trata de la belleza, ya no quieren cerrar los ojos y quieren una belleza que preserve el futuro, una belleza que no lleve a su pérdida. Ya no quieren discursos respaldados por una publicidad atractiva, están diseccionando y llevando así a la industria cosmética a replantearse su forma de actuar: se trata de ser transparente y ya no de ocultar.

Las empresas de nueva creación lo han entendido y desde la creación de sus productos piensan en envases biodegradables, reutilizables o reciclables ( Ioumi-Provence), fórmulas sin impacto negativo en el nivel freático, cero residuos…

Entonces, ¿cómo responden las empresas a ellos?

  • Proponer el local que permite con los cortocircuitos favorecer a los locales o proteger y así hacer vivir una región y responder al empleo y así la demanda de relocalización les parece evidente: Aroma-Zone, citado por el ifop tratar de relocalizar la fabricación de sus productos.
  • Proteger a los animales y por lo tanto ya no usar los animales como conejillos de indias. Hay que decir que los videos que abundan en Internet sobre el abuso de animales juegan un papel esencial. Muchas compañías están comprometidas con esto: libre de crueldad, libre de crueldad y vegano, sociedad vegana, The Body Shop, Kiehl’s, Lavera, Lush, Naturé moi.
  • Cuida de su salud

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