Seducir y conquistar a los clientes es algo que atrae la imaginación. Los anuncios contienen tesoros inspirados en la lectura, los viajes y la cultura del libro, que los editores, entre otros, han creado. Para sus textos publicitarios, las marcas recurren a veces a escritores dispuestos a escribir por la remuneración que les permite proseguir su creación literaria sin preocupaciones financieras. Perrier ha reclutado a Paul Valéry, Pierre Mac Orlan, Colette y Jean Giono, entre otros, para escribir textos publicitarios. Aconsejar que se inspire en grandes escritores para escribir contenido de marca no es plagio.
Los empresarios recurren cada vez más a los contenidos de marca (blog, contenido de marca…) para destacar su empresa. En este contexto, inspirarse en las técnicas de escritores de éxito para redactar contenidos de comercialización, ya sea que se difundan a través de un blog, un libro blanco electrónico o una comunicación en papel como los folletos, parece una buena solución para mejorar su impacto en el consumidor.
El consejo de Steve Alten
El escritor estadounidense de ciencia ficción Steve Alten, por ejemplo, ha implementado una serie de estrategias editoriales a lo largo de su experiencia profesional, que pueden ser un conjunto de consejos para los comercializadores de contenidos.
Enfoque en el objetivo
Según el autor, lo importante es lo que la gente quiere leer. Por lo tanto, los empresarios deben centrarse en un tema que atraiga al lector. Por lo tanto, no tiene sentido producir un contenido basado únicamente en la imaginación de uno, ya que esto es demasiado limitante. Según Steve Alten, la investigación de un tema hace que el tipo de escritura sea mucho más interesante y enriquece enormemente el contenido y el atractivo del público objetivo.
Inspírese todo el tiempo
La lectura a cualquier nivel y de manera inoportuna también parece ser una buena manera de desarrollar ideas innovadoras y temas originales para ser tratados. También es importante tomar nota de sus ideas tan pronto como surjan, de lo contrario pueden desaparecer muy rápidamente.
Trabajando en la productividad de la escritura
En cuanto a la rapidez, el establecimiento de hábitos o rituales de trabajo también es importante para ganar en eficiencia para poder escribir artículos en el menor tiempo posible. Establecer metas también es importante porque alienta la actividad creativa y ayuda a desarrollar una constante habilidad para escribir. Escribir todos los días parece ser particularmente importante para establecer el ritmo y desarrollar una escritura de calidad.
Revise constantemente sus textos, y entienda las expectativas del lector
La reelaboración de sus textos es también particularmente importante. La mayoría de los escritores que trabajan particularmente duro en su lenguaje, escriben mucho más de lo que publican, para perfeccionar su lenguaje lo más posible. Si el contenido se va a publicar en un blog, por ejemplo, es esencial trabajar utilizando la retroalimentación de los lectores, para tratar de satisfacer sus expectativas o para comprender qué elementos del escrito podrían haberlos dejado indiferentes.
Se trata de consejos practicados por escritores que pueden encontrarse en la producción de escritos a cualquier escala, sea o no de contenido comercial.